É fato, não se ouve falar de outra coisa em Portugal. O contato que tenho com familiares e amigos nas redes sociais, os vídeos que consigo ver (com muita dificuldade) através do site da RTP que teima em ter um site com um nível de usabilidade péssimo — para não falar do abuso de Flash — e as feeds que subscrevo, dão-me um panorama mais ou menos fidedigno do que se vive em Portugal ao momento. Durante os últimos 5 anos, a política portuguesa conquistou a fama da coisa mais suja e corrupta que se pode imaginar, graças ao estilo bon-vivant dos responsáveis por gerir o país que apenas olham para o umbigo. A teimosia em fazer gastos acima das possibilidades nacionais, querendo estar automaticamente ao nível de uma Alemanha ou França, contribuiu para que Portugal desse o maior tombo a nível financeiro a que alguma vez se assistiu (sim sim, há outros países também, mas é sobre Portugal que estou a escrever).

O número de  pessoas que conheço — que comunicam através das redes socias — que se encontram no desemprego é preocupante… A população mais jovem tende a ponderar mais do que nunca, sair de Portugal, tal como eu o fiz em 2006. Claro, para não falar das universidades que continuam a cuspir pessoas formadas em àreas em que não existe mercado significativo, ou em que este está totalmente saturado. Retrospectiva feita… Adiante.

Don’t bother me, it works just fine

Portugal tem, por norma, sido um país em que o mercado/negócio online é praticamente inexistente quando comparado com países como Holanda, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, ou mesmo Espanha. A maioria, senão a totalidade do negócio feito em Portugal é feito da maneira tradicional, ou seja, offline, e o que existe online é em grande parte, propriedades de empresas estrangeiras que aproveitam os nichos portugueses inexplorados. Ainda existe uma mentalidade vincada que, para ter um negócio próspero, é necessário um escritório fino e um carro bonito, o website é apenas um cartão de visita, bonito para se mostrar aos amigos. Áreas como o Marketing, já começam a dar os primeiros passos para o online, mais ainda está tudo muito verde, pois ainda são muito poucos os profissionais que o fazem.

Numa das minhas digressões pela Europa, e quando estive em Vienna na Áustria, reparei que se pode pagar o parquímetro para o estacionamento do carro através do smartphone, a empresa disponibiliza uma aplicação em que é apenas necessário fotografar a matrícula do carro e mencionar o código do parque de estacionamento, isto porque ter um telefone com 3G não é nada do outro mundo e as empresas de serviços móveis não cobram os olhos da cara para se ter uma ligação de dados decente. Mas isto foi apenas uma curiosidade. Sei que em Portugal o serviço de online banking ainda é mais ou menos decente apesar de alguns soluços.

A maioria do que se faz online em Portugal, e a tecnologia de Internet, é empregue na maioria dos casos para… Pasme-se, navegar no Facebook e jogar FarmVille. Não, não é errado, mas é um recurso completamente desperdiçado quando consideramos que poderia ser usado na criação de riqueza e competitividade económica. Pergunto-me quantos portugueses exploram o Google Zeitgeist para Portugal, ou o Google Insights for Search, ou o YouTube Insights, ou mesmo o Public Data Explorer, e aproveitam a informação para a criação de oportunidades de negócio. Certamente uma percentagem muito pequena da população… Mas o mais preocupante não é sequer o fato de que a maioria das pessoas não dá atenção a oportunidades que estão à espera de ser aproveitadas e que passam como fantasmas, mas o fato que empresas estabelecidas com nome no mercado e com negócios abertos também descuidam esses mesmos recursos e oportunidades tão triviais.

Felizmente ainda vão existindo projetos interessantes que embora não sejam direcionados a Marketing Online, começam a puxar o foco para a Internet como Sapo Codebits, UX Lx, Upload Lisboa. No entanto, a maioria das empresas de volume em Portugal não se interessam por estas áreas, essencialmente porque não vêm como uma necessidade ou algo importante, e claro, porque o modelo de negócio que consideram importante é o offline.

Build it and they shall come

Sei que é complicado investir do zero num negócio novo em Portugal. Eu mesmo optei por ir para o Brasil — após 5 anos e meio no Google na Irlanda – e abrir lá a minha própria empresa, mas a escolha foi feita pela natureza do mercado, porque o meu público-alvo são as empresas e não os consumidores, porque tenho a possibilidade de ir para lá, e porque tenho um leque de contatos com colegas e profissionais que de outra forma seria desperdiçado se começasse em qualquer outro lugar. No meu caso, faz sentido começar pelo Brasil bem como um pouco a nível internacional e mais tarde considerar extensão exclusiva a Portugal, talvez quando o mercado estiver preparado.

Em época de crise, faz mais sentido do que nunca apostar e investir em vertentes de negócios que sejam escaláveis e com custos reduzidos. O modelo online é um exemplo perfeito onde, com investimentos menores que em offline, se consegue gerar um nível de receita por vezes superior ao modelo de negócio tradicional. No entanto são poucas as empresas e profissionais que consideram ou que entendem este modelo, essencialmente as empresas portuguesas já estabelecidas e com nome no mercado não levam este modelo a sério, pelo menos o suficiente. Quando se fala em online em Portugal, a maioria pensa em Facebook, é impressionante como grande parte das empresas prefere isolar-se dentro do Facebook do que apostar numa presença online, sólida e global num ambiente em que é a própria empresa que controla e que não está sujeita aos critérios e regras de uma única entidade. E não, mais uma vez, eu não estou a dizer que o Facebook não é uma boa estratégia, mas sim que ela não deve ser a única, nem a principal. Sejamos sinceros, a maioria das empresas portuguesas não tem a mínima preocupação com uma estratégia de Marketing Online decente, a acessibilidade/usabilidade da maioria dos sites deixa muito a desejar.

Fazendo um teste rápido na vertical de compras online, por exemplo se a Fnac (que até é uma empresa francesa em Portugal), ou a Worten tivessem uma experiência de usuário melhor e uma estratégia de Marketing Online planeada conseguiriam maximizar a sua presença online e mesmo aumentar o nível de receita. Uma rápida pesquisa em Google.pt mostra claramente que não existe tal preocupação, tentem exemplo uma simples pesquisa por [comprar tv lcd] ou [comprar filmes] entre outros termos relevantes para qualquer um desses sites. Sim eu sei que provavelmente existem outros termos para os quais os sites rankeiam no Google, mas esta é uma análise pontual que serve perfeitamente como exemplo e que infelizmente não é exclusiva aos sites que exemplifiquei aqui, pelo contrário.

Mas eu já anuncio no Google

Sim, a maioria das grandes empresas portuguesas já anuncia no Google AdWords, ou no Facebook, ou em qualquer outro mercado de PPC (pay per click). No entanto descuidam totalmente a imagem e posicionamento nos resultados orgânicos dos motores de pesquisa, aqueles que embora custem dinheiro de um modo indireto — porque necessitam de um planeamento e uma estratégia de Marketing Online sólida — não são pagos ao clique ou pelo número de vezes que aparecem e por isso fazem parte da tal estratégia escalável com investimento reduzido. No entanto como em tudo, SEO é uma àrea relativamente nova que é pouco explorada pelos tradicionais profissionais de Marketing — pois ela incorpora um grande lado técnico — onde existem mais auto-intitulados “profissionais” e “experts” do que pessoas sérias que realmente sabem daquilo que falam e que estão dispostas a ajudá-lo a cuidar do seu negócio online em vez de fazer o trabalho e fugir com o dinheiro o mais depressa possível antes que o Google veja o resultado.

É essencial entender de uma vez que, se a sua marca não está online, você vai deixar de existir completamente para as gerações futuras. As pessoas cada vez mais pesquisam por informação na Internet. Quer seja em redes socias, perguntando aos amigos que normalmente depois leva a pesquisar num motor de busca. Se a sua marca não aparece, você perdeu a oportunidade.

Para quem está sem perspetivas fortes de emprego, esta é uma excelente oportunidade para começarem algo na Internet. Pois ela não requer um investimento avultado, apenas dedicação e tempo. Quer seja um blog que pode ser monetizado em troca do seu conteúdo especializado e de qualidade, ou uma loja online onde você pode fazer praticamente tudo a partir de casa. É preciso começar a pensar em alternativas ao que conhecemos… Como aconselhei recentemente a um amigo: “não limites as tuas opções à rua onde moras”.

Este post vem na sequência dos já muito antigos: Portugal na Internet e SEO em Portugal, pois bem, sim senhor!

O Panorama de SEO e Marketing Online em Portugal is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

Não há dúvida, links estão entre os fatores mais fáceis de manipular, eles podem ser algo muito bom para o seu negócio, mas ao mesmo tempo, eles podem muito facilmente se tornar no seu pior pesadelo num piscar de olhos. Se não sabe a que me refiro, eu já escrevi vários posts no passado que abordam o problema da manipulação de links.

Como em praticamente tudo o que está envolvido na estratégia de um negócio online, Link Building é algo que, quando feito de uma maneira incorreta ou de uma forma agressiva, tem grandes chances de levar o seu site na direção oposta àquela que você esperava. Isto acentua-se especificamente quando o processo é abordado de uma maneira desconectada e que não tem analogia com a natureza do site, negócio ou marca. O que normalmente é reflexo de uma processo que não foi pensado de antemão ou em paralelo com a estratégia de SEO do site, que por sua vez está incluída na estratégia de Marketing do seu negócio ou marca.

Apesar da maioria dos principais motores de busca estar caminhando constantemente na direção de desvalorizar cada vez mais os links e outros fatores que estão ao alcance de uma manipulação fácil, cada vez mais se vê o aparecimento de “serviços de Link Building” como fórmula mágica para o sucesso na classificação e ranqueamento em motores de busca. Algo que se torna um pouco preocupante, pois estes “serviços” incitam a perseguição do algoritmo do Google em vez de ajudarem um negócio a longo termo e pensando um pouco mais à frente, como por exemplo, indo atrás do comportamento do usuário. No fundo Link Building é aquele “conjunto de truques”, que uma vez extinto, deixará muita gente sem direção, especialmente aqueles em que o foco para obter um bom posicionamento depende apenas desse processo.

Link Building é um processo delicado por natureza, onde é muito mais fácil errar do que acertar. No entanto nem tudo é mau e existem algumas noções que todos os que se dedicam à implementação deste processo devem ter antes de se aventurarem com a responsabilidade do futuro de uma marca ou negócio:

Link Building não pode ser um processo forçado

Porque é algo que tem de ser inerente ao seu negócio. Links são algo que tem de aparecer de um modo natural, através do “livre-arbítrio” de quem cria o link e não de um modo forçado, seja ele automatizado ou não. É muito difícil senão praticamente impossível fazer com que um link artificial passe por um link legítimo. E para complicar a maioria dos principais motores de busca detetam manipulação de links com relativa facilidade — por exemplo o Google vem fazendo análises sofisticadas de links desde 2001 — e nenhum deles lhe irá dizer quais os links que realmente contam de entre todos os seus backlinks.

Você não pode comprar Link Building

Bem… Quer dizer, você pode, desde que esteja também disposto a aceitar as possíveis consequências — incluindo as negativas — que são inerentes à compra de um serviço assim. Como já dei a entender no ponto anterior, eu recomendo evitar qualquer tipo de negócio que afirma fazer Link Building através de “pacotes” de links, especialmente quando estes se focam em guest posts, sites de artigos, fórums, comentários em blogs, social bookmarking, etc. Se pretende ter um negócio próspero e apostar na sua marca a longo termo, sugiro que fuja para bem longe de algo assim. A principal falha da grande maioria dos serviços de Link Building é que estes são comprados como um “add-on” e são quase completamente desconectados da estratégia de Marketing/SEO do site.

Link Building não pode ser um processo separado ou um “add-on”

Se a sua estratégia de SEO ou de Marketing Online não inclui um processo de Link Building, é aconselhável fazer uma revisão dessa mesma estratégia e pensar em que ponto e de que modo esse processo se pode enquadrar dentro da mesma, ou mesmo se você realmente necessita de algo assim.

Há uns meses comprei um Lego enorme para o meu filho de 6 anos, um enorme navio de guerra com centenas de peças. Enquanto os dois construíamos a geringonça, íamos procurando as peças que harmoniosamente davam forma ao navio e a todo o cenário. Quase todas as peças eram de cor cinza, preta, branca ou amarela, a certa altura e por acidente eu peguei numa peça verde de um outro conjunto — uma moto também de Lego que ele desmanchou — e estava pronto a colocá-la no navio. Nessa altura o meu filho agarrou a minha mão e me olhando muito sério disse: “pai, essa peça não faz parte deste conjunto… aliás ela nem combina”.

Essa peça de Lego é como Link Building, um processo que tem de estar intimamente relacionado com a personalidade do seu negócio e o modo como a sua marca é vista online. Ele tem de fazer parte do conjunto, ele tem de combinar!
Se começou a fazer Link Building como um “add-on”, ou comprou um daqueles pacotes fantásticos a um “expert de SEO” que lhe prometeu que iria ranquear para [viagens baratas] em 3 meses, é muito provável que o seu tempo e dinheiro tenham sido jogados para o fundo de uma lixeira bem grande. Você não pode, ou melhor, não deve pensar em Link Building como uma peça de Lego que encaixa no primeiro lugar que tiver disponível.

Espero contribuir com este post para uma abordagem diferente ao processo de Link Building. Bem como ajudar todos aqueles que têm dúvidas e pensaram em contratar aquele serviço que promete tanto por tão pouco.

Existem vários recursos no mercado de língua portuguesa que abordam Link Building, recomendo a leitura mas deixo os critérios de implementação e avaliação do que é certo ou errado ao cuidado de cada um. Pense, e essencialmente informe-se e discuta antes de atuar. Aqui ficam alguns dos recursos mais completos até ao momento:

• Blog de Link Building do Pablo Augusto e do Flávio Raimundo;
• Categoria de Link Building do Blog da BrasilSEO;
• Categoria de Link Building do Blog da MestreSEO;
• Categoria de Link Building do Blog SEO de Saia

Link Building is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

Passaram 5 anos e 5 meses desde que eu entrei na empresa. Como Português (e Algarvio) acostumado ao Sol, praia e uma cultura gastronómica excecional, ir viver para a Irlanda foi uma decisão difícil, mas ao mesmo tempo a mais inteligente que alguma vez fiz. Fazer parte do Google na sede Europeia garantiu-me uma experiência e visão ímpares como profissional. Durante os últimos cinco anos conheci e tive oportunidade de trabalhar com mentes brilhantes vindas dos mais diversos cantos do mundo. Pessoas pro-ativas, com um enorme sentido de responsabilidade, e com quem trabalhar se pode tornar em algo divertido. Trabalhar no Google foi sem dúvida uma das experiências mais agradáveis e auto-gratificantes que já tive durante a minha carreira até hoje. Numa frase: Encontrei no Google uma cultura profissional única que espero levar comigo tanto para o resto da minha carreira profissional como vida pessoal.

Desde que comecei no Google em Março de 2006, e durante o meu progresso a Analista de Webspam na equipa de Qualidade das Pesquisas, eu vi, aprendi, experimentei e trabalhei em coisas incríveis. Vi tecnologia que vai muito além do que eu alguma vez poderia sonhar, e que muitos dizem ainda não existir hoje em dia. Sinto-me extremamente privilegiado por ter tido a oportunidade e enorme responsabilidade de tocar o cerne de uma das empresas mais bem sucedidas do mundo, ver como a gigantesca Internet se movimenta, como e onde crescem as tendências, onde estamos e para onde vamos… A vista a partir daqui é maravilhosa.

Estou extremamente orgulhoso das metas atingidas bem como das oportunidades que o Google me deu, tanto de conhecimento como de viajar. De ter tido oportunidade de representar o Google em conferências no Brasil, México, Argentina, Dublin e Turquia, da quantidade de entrevistas que nunca sonhei em dar e do nível de comunicação que consegui com todos os que me seguem no Twitter e no Google+.
Trabalhei com um enorme número de pessoas incríveis, dos mais diferentes cantos do mundo e entre muitos produtos diferentes; mesmo se eu quisesse mencionar todos com quem trabalhei a lista seria enorme. No entanto gostaria de agradecer especialmente a (sem ordem em particular) Matt Cutts, Brian White e toda a equipe de Webspam por todo o apoio e por tudo o que me ensinaram; aos meus managers de equipe pela cultura que mantêm; a toda a equipa global de Search Quality pelo esforço conjunto em melhorar as Pesquisas em tantos idiomas, sem esquecer o pessoal de Communicação e o fantástico John Mueller, pelos esforços em melhorar a comunicação com o mundo exterior, e a todos os amigos que fiz dentro da empresa pelos bons momentos que partilhámos.

Sair do Google, e da extraordinária equipa de Search Quality/Webspam, foi de longe a decisão mais difícil que alguma vez tive de tomar, mas sinto que chegou a hora de seguir em frente e aceitar novos desafios, fazer algo novo e viajar para o Brasil. Espero que as novas notícias cheguem em breve e assim que estiver tudo pronto, por enquanto tudo o que posso dizer é “stay tuned” e mantenham-se atentos a este nome: Engeeno.

Um passo para trás? Talvez… Mas só para ganhar impulso.

Google: vou ter saudades is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

O próximo update merece um vídeo is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

É normal existir algum nível de frustração quando temos a perceção que alguma coisa não está funcionando como deveria. Especialmente quando essa coisa não funciona a nosso favor.
De entre as inúmeras denúncias de spam que chegam diariamente, existe um número elevado que acabam por se tornar inválidas devido a uma falta de avaliação ou por vezes até bom senso por parte de quem denuncia. A maioria deve-se ao fato que por vezes nos deixamos levar pela frustração e não consideramos que existem várias maneiras de lidar com determinado problema; só queremos ver aquele site fora dali, mesmo que os fatores que influenciam o seu posicionamento já tenham sido ajustados pelo Google para lidar com alguma tática mais “suja”.

Para que todos contribuam para uma maior qualidade na submissão de spam reports (ou denúncias de spam) é preciso entender em primeiro lugar que existem alguns fatores que devemos considerar com antecedência:

1. O que o site está fazendo não está influenciando a classificação do site

Esta costuma ser uma das causas mais comuns que normalmente contribui para a perceção errada de que o Google não tomou qualquer medida contra o site reportado.
Existem largas centenas de fatores envolvidos na indexação e classificação de um site nos resultados do Google e aquela “técnica malandra” que você encontrou no site do seu concorrente pode já ter sido resolvida algoritmicamente ou mesmo manualmente, e o que você está vendo é já resultado de um ajustamento em efeito ou é mesmo algo temporário.

1.1. Existem vários tipos de ajustamentos algorítmicos

O Google está atualmente a um nível em que normalmente a grande maioria das técnicas mais comuns são detectadas algoritmicamente e de uma maneira bastante efetiva. E muitas vezes as coisas até estão funcionando como previsto. Só porque você acha que aquele site acima está fazendo batota, não quer dizer que está beneficiando da batota que está fazendo

1.2. Existem vários tipos de penalização manual

No mundo real (ou físico já que a web não deixa de ser real) existem vários tipos de doenças, e o seu médico não lhe prescreve o mesmo tipo de medicamento para todas. A mesma analogia pode ser feita para o mundo nos motores de busca. Para diferentes tipos de batota, existem diferentes tipos de remédios e só porque o seu concorrente está comprando links, não quer dizer que ele tem de ser completamente banido do índice do Google.

Se tem fortes suspeitas que um site está violando as Diretrizes que Qualidade do Google submeta uma denúncia de spam, mas considere também olhar para os resultados com mais atenção e por um período de tempo maior ou até mesmo em formas de melhorar o seu próprio site. Não fique tão fixado na concorrência.

2. O que você reportou não infringe as diretrizes de qualidade do Google

Normalmente é resultado de uma preocupação em demasia pela concorrência em vez de investir esforço na melhoria do seu próprio site. Ou mesmo uma noção errada entre o que é spam e do que é conteúdo copiado ou resultados indesejados.

Certifique-se que existe uma clara intenção maliciosa de manipulação que não esteja claramente dentro dos parâmetros do ponto [1.]. Reportar o seu concorrente apenas porque ele está acima do seu site na esperança de milagre divino não lhe vai servir de nada.
Para além disso reclamar que o site do seu concorrente tem 2.576 caracteres no título, 459 meta-tags no código e 1020 palavras em noscript talvez não seja a melhor maneira de usar o seu tempo. O Google ignora títulos muito longos, não considera meta-tags, e cansa-se facilmente com textos que não são feitos para pessoas, reportar algo assim é muito provavelmente um desperdício do seu tempo, para não falar de quem implementou tudo isso no site e achou que estava usando aquela técnica super avançada “SuperRank2020 Platinum”.

3. É mais escalável arranjar uma solução algorítmica

Por vezes as pessoas tentam encontrar a maneira mais fácil de ganhar dinheiro através de um site ou negócio online, mas nem sempre esse caminho vai de encontro ao benefício dos usuários do Google; até porque investir em qualidade requer trabalho e dedicação, mas nem todos estão dispostos ao mesmo nível de trabalho e dedicação para chegar ao topo e preferem ficar pelo mínimo requerido para não serem considerados spam. Este tipo de tendências normalmente tem preferência em ser abordado algoritmicamente. É mais escalável abordar o problema como um todo do que dedicar atenção a casos individuais.

É a partir de necessidades como esta que nascem os updates algorítmicos do Google, na maioria das vezes feitos constantemente durante os 365 dias do ano e outros mais volumosos lançados em períodos de tempo maiores como o caso do último update do Panda.

Espero ter contribuído para o melhor entendimento da noção de spam bem como para uma maior qualidade das denúncias de spam em geral. Bom fim-de-semana!!1

Porque o Google não penaliza aqueles sites que eu denunciei? is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

Algoritmo para sites de alta qualidade lançado em idiomas adicionais

Durante meses temos estado focados em tentar retornar sites de alta qualidade para os nossos utilizadores. No início deste ano foi lançado o “Panda” essencialmente para pesquisas em Inglês a nível global. Hoje damos continuidade a esse esforço lançando as nossas melhorias algorítmicas em diferentes idiomas. Os nossos dados científicos de avaliação demonstram que esta mudança melhora a qualidade das pesquisas em geral, e a reação ao Panda tem sido bastante positiva por parte dos nossos utilizadores.

Para a maioria dos idiomas, esta mudança impacta entre 6-9% das pesquisas de uma forma mais visível. Valor distintamente mais baixo que o do lançamento inicial do Panda, que afetou cerca de 12% das pesquisas em Inglês de um modo visível. Estas novas mudanças afetam todos os idiomas exceto Chinês, Japonês e Coreano, onde continuamos a testar melhorias.

Para os sites afetados por esta mudança algorítmica, existe um post que explica como o Google vê sites de qualidade. Existem também Fóruns de Ajuda a Webmasters em diferentes idiomas para quem quiser obter conselhos ou dar feedback adicional. Continuaremos a trabalhar naquilo que achamos ser correto para os nossos utilizadores e em servi-los da melhor maneira possível.

IMPORTANTE:
Esta é uma modificação algorítmica, por isso não é possível fazer quaisquer tipo de exceções manuais. Por favor leiam o texto que está nas caixas amarelas imediatamente antes do formulário de comentários antes de comentar.

UPDATE:
Se quer fornecer feedback útil para o último update do Panda, recomendo que forneça sempre exemplos de pares de termos de pesquisa e URLs que acha que foram afetados negativamente, o mesmo vale para consultas que possam apresentar maus resultados.

Escrever coisas como “O meu tráfego caiu X% e é muito pior agora …” ou “O meu site é um site bom e não deveria ter sido impactado …” não será de muita ajuda para ninguém.

Forneça sempre a consulta usada, e o respetivo URL classificado.
Para o efeito existem links para formulários de feedback a partir dos Fóruns de Ajuda a Webmasters na maioria dos idiomas. Eu não recomendo deixar seus comentários ou feedback em qualquer outro lugar.

Google Panda finalmente lançado em Português is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

A palestra teve como principal objetivo, sensibilizar a comunidade de Webmasters para os benefícios uma versão otimizada de um site para dispositivos móveis.

Em primeiro lugar, é necessário entender o que a frase “otimização para mobile” realmente significa.
Quando alguém fala em “otimização” no mundo de SEO e Marketing Online, é comum o termo ser interpretado imediatamente como algo que visa maximizar visibilidade, ou tirar partido de fatores de ranqueamento (se se sente confortável com Inglês, recomendo a leitura do post Search Engine Optimization no meu blog). Neste caso de uma possível indexação nos resultados de pesquisa de motores de busca, e de uma possível contribuição para um aumento da classificação/rankings.

Assumir que uma versão otimizada para mobile vai influenciar ranqueamento de um modo direto é algo totalmente errado.

Uma versão mobile de um site, seja ela direccionada a feature-phones (celular tradicional) ou smartphones (Android, iPhone, etc.) tem como principal função ser otimizada para a experiência do usuário, e para a conversão dessa mesma experiência em fidelização, reconhecimento, autoridade ou vendas, que por sua vez irá contribuir para a reputação do seu site como um todo.

Espero que tenham gostado da minha palestra e que esta vos tenha preparado para as oportunidades de mercado que se avizinham.

Muito obrigado a todos

Dicas de otimização para mobile is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

Não é algo que tenha qualquer influência direta na indexação, classificação ou ranqueamento de um site ou artigo, mas algo que chama a atenção e convida ao clique (CTR), principalmente se for algo escrito por alguém que conhecemos ou com quem nos relacionamos ou seguimos no dia-a-dia. A hipótese de alguém clicar no seu resultado porque reconhece a sua foto aumenta consideravelmente. A implementação requer 3 links que devem obedecer a uma lógica de implementação, a qual passo a explicar.

Esquema de três links

Esta é a maneira mais simples de exemplificar a implementação.

1. Um link de cada artigo do autor para uma secção de arquivos do autor, página de introdução ao autor (que pode até ser a página About), ou mesmo o próprio domínio inteiro;
2. Um link do site para o seu Perfil do Google — tal como este que eu tenho na barra lateral direita para o Google+;
3. Um link do seu Perfil do Google para a secção de arquivos do autor, página de introdução (About) ou domínio, dependendo do que foi feito em [1.]

Links em Artigos ou Posts de um blog

Estes links normalmente encontram-se entre o título e o conteúdo de cada post, ou em alguns casos no final. São as linhas consideradas também como meta-informação (não confundir com meta-descrição) e conhecidas como bylines em Inglês. Por exemplo aqui no blog é a primeira linha subjacente ao título de cada post. Aqui está uma captura do código HTML:

Reparem no atributo rel="author" do link. Este link está presente em todos os posts do blog, e aponta para a página que eu escolhi como página de autor, que no meu caso, e como escrevo sozinho no blog, resolvi escolher o site como alvo.

Link na página de Autor

O segundo passo é a implementação de um link externo da página de autor para a página de Perfil do Google. Esse link deverá ter o atributo rel="me". No meu caso, esse link está na barra lateral do meu blog porque eu escolhi o site todo como página de autor. Se eu tivesse escolhido a minha página About como página de autor, seria nessa página que o link deveria ser colocado.
Crie o seu botão de perfil já com o atributo rel="me" na página de Botão de Perfil do Google.

Link na página de Perfil do Google

O último passo é a implementação de um link na página de perfil do Google que aponta para a página de autor no blog. Esse link deverá ser marcado como “Esta página é especificamente sobre mim” tal como no screenshot (que no meu caso está em Inglês):

O link deve ser marcado como tal porque isto vai incluir um atributo rel="me" nesse link que por sua vez aponta para a sua página de perfil no seu site.

Verificação de Rich Snippet

Finalmente é bom fazer uma verificação da implementação na Ferramenta Testes de Rich Snippets. Se a implementação foi feita corretamente você deverá obter o resultado “Verified” como exemplificado:

Agora basta aguardar até o Google rastrear de novo o seu site e começar a fazer a analogia entre os seus artigos e o seu Perfil do Google.

Esta funcionalidade está a ser implementada de uma forma gradual nos resultados de pesquisa, por isso ela poderá por vezes não aparecer. Ela ao momento requer o preenchimento do formulário referenciado no final do artigo na Central de Ajuda.

Update: Recentemente foi publicado um vídeo no YouTube onde Matt Cutts e Othar Hansson explicam esta funcionalidade de uma forma mais ilustrativa:

P.S.: Obrigado ao Blind Five Year Old, que me lembrou que tinha de terminar o meu artigo em Português.

Como implementar rel=author is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

O Panda NÃO está ativo para Português, nem qualquer outro idioma para além do Inglês. E não estará até comunicação oficial!

Quando eu digo que não está ativo para Português, ele não está mesmo, nem em Google.com, nem em Google.co.uk nem em Google.com.br, nem em Google.pt nem em qualquer outro Google no mundo. Ele não está ativo para qualquer idioma para além da língua Inglesa em qualquer Google do mundo. É o idioma em que a pesquisa é efetuada que conta e não o IP, TLD ou parâmetros no URL.

Certamente existem posts traduzidos do blog Inglês para outros idiomas, mas isso não significa que o Panda tenha sido lançado nesses idiomas. O Google dá liberdade suficiente às equipes envolvidas em comunicação para decidirem se algo faz ou não sentido ser publicado para um determinado mercado. Uma vez que o Panda NÃO foi lançado em qualquer outro idioma para além do Inglês, traduzir o post para Português apenas iria criar mais confusão e dúvida. Existe também a componente de mudança, aperfeiçoamento e adaptação. Ou seja, o Panda que foi lançado inicialmente já não é o mesmo Panda que está em vigor, e certamente não será o mesmo Panda que vai ser lançado Internacionalmente.

Assim que o Panda for lançado em Português os webmasters de língua portuguesa serão os primeiros a saber.

Pandamonium is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

Na instalação que fiz escolhi não contaminar com informação vinda do Facebook e utilizo esta ferramenta exclusivamente com o Twitter, para analizar os meus tweets, como as pessoas interagem comigo, o que me perguntam, o que respondo, etc. É essencialmente uma aplicação simples, que me permite armazenar e analisar a informação que coloco no Twitter de uma maneira que eu controlo. À medida que a quantidade de informação cresce os resultados tornam-se mais interessantes.

Recentemente e após já ter alguma informação na base de dados, resolvi analisar quais os tweets que de certa forma abordam SEO e que provocaram mais feedback e reações entre as pesssoas que me seguem e que de certo modo interagem comigo no Twitter, quer via retweets ou diálogo. O exercício apresentou alguns resultados básicos mas interessantes, por isso ficam os 10 melhores tweets, segundo a Thinkup App:

SEO = Usability + Creativity + Strategy if you leave one out you’re doing something else. Tweet

ir à escola > aprender a escrever > compor textos decentes, é algo que também é essencial para fazer SEO com sucesso! Tweet

SEO é um esforço conjunto, um trabalho de equipa/multi-departamental. Quem faz SEO sozinho já está em desvantagem. Tweet

Uma boa maneira de avaliar a qualidade do conteúdo do seu site é esquecer q vc é o webmaster e colocar-se no lugar do visitante. Tweet

O futuro de SEO é muito para além de otimização, link building e social, mas isso vai ter de ser você a estudar Tweet

otimizar = melhorar, aprimorar, Melhorar algo para uso != primeiro lugar Tweet

o nível de conhecimento requerido para quebrar as regras é imensamente superior ao requerido para as seguir… Tweet

Don’t ask what Google can do for your rankings… Ask instead what you can do for your site and users. Tweet

Ninguém deveria começar em SEO logo com tools e plugins. Causa dependência e fortes limitações. Tweet

SEO não é fazer o site ficar em primeiro. É otimizar o posicionamento do seu site de acordo com o plano de marketing da empresa Tweet

Esta colecção é baseada na informação que a aplicação conseguiu rastrear através do API do Twitter. A aplicação foi instalada no início de Abril e conseguiu extrair informação do Twitter até dia 1 de Março de 2010. Tenho pena de não ter instalado antes.

Aqui fica o screenshot que fiz da minha instalação:

O Dashboard da Aplicação

A aplicação está ainda num nível muito básico, mas que já começa a tornar-se interessante. Com certeza que em futuras versões ela irá incorporar mais funcionalidades. Para instalar a aplicação baster ter acesso a um servidor com PHP e uma base de dados MySQL. Espero que se torne útil para vocês caso decidam experimentar também.

Os meus tweets mais populares sobre SEO is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória